软包装印刷图案设计的见解
摘要:包装设计的发展趋势应是减少颜色数，降低用墨量，突出创意性，更贴近自然，考虑和承印材料的融合，充分发掘包装印刷发展的可持续性。
通过留意日常工作中见到的软包装印刷图案，我发现近些年来国内日常消费品软包装印刷图案设计的一些变化。结合经常见到的一些国外包装印刷图案设计的实例、特点和我国消费者审美习惯的转变，考虑目前环保和卫生安全形势的新要求，对食品、饮品包装印刷图案设计仅从凹印生产的角度提出几点见解。
一、包装印刷图案设计思路
现代商品流通，基本都离不开包装，包装图案设计除了展现商品的种类、名称、品牌、数量、成分、用途外，还体现商品的固有特点、历史和文化内涵，它是和肖费者交流的信息载体。商品包装为现代流通、出售和追溯需要，还会设计条码、二维码和防伪图案等。按照通常的思路和经验，图案设计者一般会考虑夸大突出商品个性，寻求标新立异，通过包装图案强力吸引消费者眼球，给人过目不忘的感觉，往往会把包装印刷图案设计得非常艳丽，普遍浓墨重彩，着重突出鲜艳、厚实、饱满、逼真、颜色多而复杂，直到目前，国内的很多食品包装印刷图案还凸显这一特点。但日益突出的环境和安全问题，正逐步改变着人们对商品包装图案的认识，加上相关标准对包装设计的新要求，印刷颜色多而艳的现状正在慢慢改变。包装印刷设计思路也正紧跟社会发展的方向，转变了理念，从减色、减墨、简捷、创意方面考虑，能突出实现所包装的商品特点，保证安全环保，还能增加卖点的目的。这个思路应该为更多、更广泛的日用品包装印刷图案设计者参考。
二、颜色的运用
不同图案用各种颜色来呈现，在印刷过程中，图案的层次和细腻度能体现印刷的精美效果，所以颜色运用展现设计者的创意实力。现在照相技术用于印刷设计之后，加上先进制版工艺的运用，印刷图案可以轻松还原物品的原貌，也降低了设计的难度，但这种实物图案印刷，往往会对颜色使用带来挑战，除了基本色的运用，为衬托实物图案的效果，也可能会运用多个专色。
单纯的人工创意设计，对颜色能自如选择，根据主题，尽量使图案简单，颜色较少，如果设计要从自然界选素材，包括动植物、风景、人物等，要逼真地体现在印刷品上，颜色就会比较复杂，同样也会增加印刷时的难度。
包装设计要更多体现创意的内容，对动植物、风景、人物等选用卡通形式或涂鸦图案，用单色或少色展现，这样既能体现设计的高超创意水平，也可以简化颜色的使用。对特定商品的装饰效果并不会减弱，反而会得到新颖、呆萌、有趣的效果，并吸引更多的年轻消费者，也更利于环保食品安全。
这种设计在欧美国家的食品包装上比较常见。现在有些食品包装印刷设计也很有特色，它是以突出的文字为背景，比如用大号字体，用单一背景色衬托，或单纯使用粗体字、艺术字等，这样颜色种类就非常少，但不影响包装物的档次。
为衬托设计的特点，使用较少种类的颜色，用精细的图案和磨砂、哑光承印材料配合，这种微妙的模糊效果可以为包装图案增添与众不同的视觉元素。从近期产品包装的印刷颜色数来看，六色以下的越来越多，两色、三色的设计也经常会遇到，包装印刷设计正向颜色不断减少的趋势发展
三、审美变化趋势
对于软包装印刷图案，强烈的视觉冲击力是商品卖点之一，特色鲜明的印刷图案结合别致的包装形态，让人眼前一亮，过目不忘，所以很多商品在包装设计上,特别是印刷图案设计上会千方百计打造这种效果。随着健康意识的增强和人们视觉审美的变化，仅仅依靠颜色带来的强烈视觉冲击力已不适宜，包装图案设计更多地体现商品的质量、档次、内涵、品牌和文化的价值，这样的产品才具备持久性和深入人心的感召力。要找到不同层次的消费者，根据个人风格、信仰和需求量身定制产品的包装设计图案的方法。注重细分满足不同人群的需求，实现产品在市场中崛起的效果。
印刷图案设计并不能仅仅考虑颜色花哨，还必须迎合人们审美的变化趋势。加上环保和安全意识正逐步深入人心，色泽浓厚、颜色鲜艳的包装需着墨更多，不管是溶剂墨、水墨还是UV墨都会有各种颜料存在，太浓墨重彩反而给人不安全感。
目前，很多包装设计突出包装内容物的核心，特别是核心原料的图案展示，做到返璞归真，贴近自然，这些自然元素会给人一种天然的安全感。从不同的商品包装来看，特别是网络购物盛行以来，年轻消费者除了青睐包装形态个性化，也追求包装图案的个性化，尤其包装形态和包装图案的完美结合，更能吸引购买者。人们的审美变化趋势是追求有创意、个性突出、安全环保的包装图案，消费者更加清洁的生活方式愈加强化了包装设计清洁环保的内涵，因此包装图案设计正逐渐改变用农厚鲜艳颜色做基调的设计方向。
四、设计和产品衔接
商品包装设计更多地是为好好地展示商品，设计理念如何在产品包装上实现，也就是设计和产品如何衔接。
有内涵有创新的包装设计赋予商品灵魂，甚至能给商品带来爆发式的市场需求，因包装设计成功，带来商品成功的例子不胜枚举。食品和日用品包装图案主要在大众卖场和网络销售，设计非常注重对眼球的直观吸引力。创意设计及展示效果在设计者心目中有一个理想的模型，在设计通过印刷展现的时候，往往不能尽善尽美，其中的原因很多，有印刷机理的限制，比如凹印和柔印不同，里印和表印不同，有印刷材料的影响，也有制版工艺的缺陷，还有印刷条件的问题，所以设计要和产品很好衔接。
如何让设计和产品实现无缝衔接，设计者还需要多了解制版、印刷工艺、印刷操作方面的知识，必要时相互沟通各自的技术特点，包括制版前设计稿的分色，颜色图案还原难易度，各个颜料的特点，套印的问题，线条的粗细，颜色层次的过渡，专色运用技术等。设计者通过对印刷还原的了解，可以适当修正设计意图，防止失真，避免印刷出的产品达不到理想的效果。
五、如何体现商品文化内涵
在当今商品经济发达的时代，大众消费品具有统一化、标准化、规模化的特点，加上流通的便利性，从包装上能很容易分辨商品的属性，但文化的元素相对较少。
图案和文字是文化的一种载体，包装图案设计如何体现商品的文化内涵，需要设计者找准切入点。
商品包装承载直观的图案和文字信息，包装设计本身就是创造性的工作，要上升到文化创意的层次就必须和商品本身的属性、历史、地域和人文习俗相关联，比如欧美、日本、东南亚和中东地区的商品，包装设计有明显地域文化特色，从一些文字和包装图案上面可以很容易判定产地。
我国地域广阔，有多个民族，不同区域、不同民族保留了自己的传统习俗，这些文化符号如果能体现在食品包装上，就可以更加突出商品的地域和民族特色，迎合人们食品原料原产地的需求，也能规避千篇一律，更能展示商品和文化多样性特色，开阔人们的视野，给人们更多的购买选择。在包装设计上除了符合规范、法律、习俗等以外，包装是非常重要的文化符号载体，需要设计者考虑。
六、环保对印刷图案设计趋势的影响
图案设计需要颜色呈现，各种色墨的转印形成印图案。不管是油性墨是水性墨都是污染源，油墨制造过程、使用过程和转印到商品包装上的过程中，它的污染属性不会改势，在环保和安全的新要求下，当然是油墨种类越少越好，用量越少越好 这能减轻环境的承载力，也更具有可持续性。
包装设计整顺应社会发展，突出时代特色，要对消的认知习惯的改变，有敏锐的把握，特别对大众消费品的包装设计，要能把握消费习惯，融合目前信息网络化的现状，这是对包装设计的新要求。从包装印刷设计回收、再循环、持续性等方面，要考虑发展趋势及前景，包装材料更加突出绿色发展，从可回收，再循环，持续性要考虑印刷图案设计和包装形态、结构设计融合，顺应承印材料可持续的发展方向。
在新的形势下，倡导环保和资源保护，人们的消费习惯和认知发生了很大变化，食品包装印刷设计只有通过颜色的变化、颜料的筛选和图案面积减少等一些方式，让包装图案设计适应这一变化，来实现可持续性。新的发展趋势下，除了适应安全环保的要求，还要能体现创意和文化内涵。另外，印刷方式的改变，印刷水墨的大量使用，适应以往传统溶剂墨的设计也要随之改变，设计要更能适应新的印刷方式。
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来源：摘*《包装前沿》2020/11-作者:信安细川 王东京
