对软包装印刷图案设计的几点看法

摘要：包装设计的发展趋势应减少色彩数量、降低油墨使用量、突出创造力、更加贴近自然、考虑与印刷材料的融合、充分探索包装印刷发展的可持续性。

通过关注日常工作中见到的软包装印刷图案，发现近年来国内日用消费品软包装印刷图案设计出现了一些变化。结合国外包装印刷图案设计的实例及特点，结合我国消费者审美习惯的变化，同时考虑到环境保护和健康安全的新要求，从凹印生产的角度对食品饮料包装印刷图案设计提出一些看法。

包装印刷图案的设计理念

如今，商品流通离不开包装。包装图案设计是与消费者沟通的信息载体，不仅展现产品的种类、名称、品牌、数量、成分和用途，更体现了商品的内在特性、历史文化。条形码、二维码、防伪图案等图案被融入到商品包装中，以实现现代化的流通、销售和追溯。通常，包装设计师会考虑夸大和突出商品的特性，力求与众不同，以醒目、色彩浓烈、设计新颖的包装图案吸引消费者的眼球，至今这仍然是国内食品包装图案设计的突出特点。然而，日益突出的环保安全问题正在逐渐改变人们对商品包装图案的认识，加之相关标准对包装设计的新要求，单一的浓烈、多色印刷的理念正在慢慢改变。包装印刷设计理念也应随之转变，紧跟社会发展方向，既能突出包装商品的特性，又能确保安全环保，并提升商品的卖点。这一理念值得越来越多的日用品包装印刷图案设计师参考。

黑白设计 蓝白设计 四色设计

颜色的使用

不同的图案需要用不同的色彩来呈现。在印刷过程中，图案的层次和细腻程度可以体现印刷效果的精美程度，因此色彩的运用更能体现设计师的创作实力。如今，随着摄影技术应用于印刷设计，以及先进的制版工艺的运用，印刷图案可以轻松还原商品的原貌，同时也降低了设计的难度。但这种实物图案的印刷往往给色彩的运用带来挑战。除了基本色之外，有时还需要使用多种专色来呈现图案的实际效果。

如果图案是纯人工创意设计，颜色可以根据主题自由选择，图案简洁，色彩较少；如果图案涉及自然界的元素，包括动植物、风景、人物等，要求逼真地印制在包装上，颜色会更加复杂，印刷难度也会大大增加。

包装设计应更具创意。选择卡通或涂鸦风格的动植物、风景、人物等图案，并采用单色或少量色彩，既能体现设计师的高超创意水平，又能简化色彩的运用，使特定商品的装饰效果不被削弱，反而更加新颖、可爱、有趣，吸引更多年轻消费者，也有利于食品的环保安全。

这种设计在欧美国家的食品包装上比较常见。现在一些食品包装的印刷设计也很有特色，都是以突出的文字为背景，比如采用较大的字体，搭配单一的背景色，或者干脆使用加粗/艺术字，这样虽然颜色种类较少，但并不影响包装的档次。

为了凸显设计特色，使用较少的色彩种类，并搭配精细的图案和哑光的印刷基材，可以为包装图案增添鲜明的视觉元素。从近年来产品包装的印刷色数来看，图案的色彩数量大多在六色以下，二色或三色的图案设计也较为常见。包装印刷设计正朝着色彩减少的趋势发展。

哑光果冻包装 饮料粉包装 纯文字饮用水包装

美学发展趋势

对于软包装的印刷图案来说，强烈的视觉冲击力是商品的卖点之一，尤其是鲜明的印刷图案与独特的包装形式相结合，更能让人眼前一亮，难以忘怀。因此很多商品在包装设计中，尤其是在印刷图案设计上，都会想方设法营造这种效果。随着健康意识的增强和人们视觉审美的变化，仅仅依靠色彩带来的强烈视觉冲击力已经远远不够，包装图案设计更应该体现商品的品质、档次、内涵、品牌和文化价值，才能使产品经久耐用，并持续受到人们的喜爱。我们需要识别不同层次的消费者，根据个人风格、信仰和需求，量身定制包装图案设计方案，注重细分，满足不同人群的需求，从而实现产品在市场上的崛起。

印刷图案设计不仅要考虑色彩的绚丽，还要符合人们审美的变化趋势。加上环保、安全意识正在逐渐深入人心，过多的色彩会让人产生不安全感，因为那些色彩浓烈、颜色鲜艳的包装图案需要用到更多的油墨，无论是溶剂型油墨、水性油墨还是UV油墨，都会有各种各样的颜料。

目前很多包装设计都突出包装内容的核心，尤其是核心原料，以达到回归朴素、贴近自然的效果。这些自然的元素会给人一种天然的安全感。从不同的商品包装来看，尤其是网购的普及以来，年轻消费者不仅青睐包装形态的个性化，也更加青睐包装设计的个性化，尤其是包装形态与图案的完美结合，更能吸引消费者的目光。追求创意、卓越、安全、环保的包装图案是人们审美的发展趋势。消费者更加健康的生活方式强化了包装设计的清洁环保内涵，因此包装图案设计也逐渐由以浓重亮丽色彩为基调的设计方向转变。

果泥包装 固体饮料包装

设计与产品的连接

商品包装设计主要是为了更好的展示商品，如何将设计理念体现在产品包装上，是设计与产品的衔接方式。包装设计的内涵与创新赋予了商品灵魂，甚至给商品带来了爆发性的市场需求，许多成功的产品营销案例都源于成功的包装设计。食品与商品的包装图案主要在超市与网络销售渠道展示，要求对消费者有直观的吸引力。创意设计与展示效果在设计师心中都有一个理想的模型。然而，当设计通过印刷展现出来时，往往并不完美，造成这种情况的原因有很多，包括印刷机制的限制、承印材料的影响、制版工艺的缺陷以及印刷条件的问题，因此设计需要与产品进行良好的衔接。

为了使设计与产品无缝衔接，设计师还需要学习更多有关制版、印刷工艺、印刷操作等方面的知识。必要时，需要综合运用各项技术特点，包括制版前设计稿的分色、彩色图案还原的难易程度、各颜料的特性、套印问题、线条的粗细、色层的过渡、专色的运用等。通过对印刷的了解，设计师可以适当地修改设计意图，防止变形，避免印刷品无法达到预期的效果。

如何体现商品的文化内涵

在商品经济高度发达的今天，大众消费品具有统一化、标准化、规模化，流通便捷化的特点，从包装上很容易区分商品的属性，但文化元素相对较少。

图案和文字都是文化的载体，如何在包装图案设计中体现商品的文化内涵，需要设计师找到正确的切入点。

商品包装承载着直观的图案和文字信息。包装设计本身是一种创造性劳动，要上升到文化创意的层面，必须与商品本身的属性、历史、地域、文化习俗等联系起来。例如欧美、日本、东南亚、中东等地的包装设计带有明显的地域文化特征，从一些文字和包装图案就很容易判断其来源。

我国幅员辽阔，民族众多。不同地区的不同民族都保留着各自的传统习俗。这些文化符号如果能体现在食品包装上，可以凸显商品的地域性和民族特色，满足人们对食品原料产地的认知需求。此外，包装还能避免千篇一律，更好地展现商品和文化的多样性，开阔人们的视野，提供更多的选择。除了合规、法律和习俗之外，包装是文化最重要的载体，需要设计师进行深入的思考。

葡萄酒包装 饮料包装

冰淇淋包装 氢水包装

环境保护对印花图案设计趋势的影响

图案设计需要色彩的呈现，各种颜色的油墨转印才能形成印刷图案。无论是油性油墨还是水性油墨，都是污染源，在油墨制造、使用和转印过程中，其污染属性不会改变。在环保安全的新要求下，油墨的种类和用量越少越好，可以降低环境的承载能力，实现可持续发展。

包装设计要顺应社会发展，凸显时代特征，敏锐把握消费者认知习惯的变化。特别是大众消费品的包装设计，更要把握消费习惯，融入信息网络化的现状，这是对包装设计的新要求。需要考虑发展趋势和前景。包装材料在绿色发展方面更加突出，从可回收性和可持续性出发，需要考虑印刷图案设计与包装形式和结构设计的融合，以符合印刷材料的可持续发展方向。

新形势下，环保、资源保护被提倡，人们的消费习惯和认知发生了很大变化。食品包装印刷设计只有通过色彩的改变、颜料的筛选、图案面积的减少等方式来适应这种变化，才能实现可持续性。在新的发展趋势下，除了要适应安全环保的要求外，更要体现创意和文化内涵。此外，随着印刷方式的改变和水性油墨的大量使用，过去使用传统溶剂型油墨的设计也应该进行改变，使其更加适应新的印刷方式。

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